2020年国庆中秋假期，威海秋高气爽、适宜出游。丰富多措的文旅主题活动及优惠政策刺激文旅市场消费，假日期间自驾游市场非常火爆，成为来威旅游首选的出游方式，景区、乡村旅游点、文化场馆受到游客广泛青睐，酒店、民宿入住率全面提升，各类公共文化场馆节日期间共接待市民、游客8万余人次。纳入监测的18家A级收费景区（点）接待游客72.39万人次，收入5113.49万元。显示出威海市提前谋划、精细策划、精准营销的“爱在威海”四季文旅产品及通过央视、省级、市级等全媒体渠道宣传推广和创新利用OTA、新媒体平台前期进行的大量宣传，在国庆中秋节发挥出了重要作用，标志威海文旅市场开始全面复苏。
一、多措并举保障假日市场安全
坚持高站位部署、高标准推进、实举措保障、严要求落实，统筹做好假日市场安全和疫情防控工作。一是健全工作机制。制定了全市文旅行业疫情防控、市场保障等工作方案，成立了以政府分管副市长为组长的全市文旅行业假日市场工作领导小组，压实工作责任，并建立了国庆中秋假日市场的部门联动工作机制，与公安、交通、市场监管等部门形成工作合力。二是抓牢疫情防控。各公共文化场所、文旅经营单严格按照防控指南和手册要求，全面落实各项疫情防控措施，严格执行“出示健康码+监测体温+实名登记”制度，控制客流，采取分时段预约，做到错峰、限流；做好场所消毒清洁和空气通风，保持环境卫生；在岗员工和顾客全程佩戴口罩，做好个人防护；A级景区建立门票预约机制，推进旅游景区预约常态化；建立流量管控预警机制、最大承载量信息发布机制，严格控制游客量在最大承载量的75%，严控瞬时承载量，严防发生人员聚集、拥堵和踩踏；各类娱乐场所严格实行实名登记、网络购票、设施设备使用总量控制，间隔就座等措施。三是营造浓厚氛围。在星级饭店放置“节俭养德”“光盘行动”“文明用餐”等宣传标语，积极引导广大消费者形成“文明就餐、杜绝浪费”的用餐文化。餐桌上放置公筷公勺，提倡分餐制。通过微博、微信、手机短信等方式向全体市民和来威游客发布国庆中秋假期出游温馨提示和游览景区温馨提示：提醒预约错峰出行，严格做好疫情防控。四是压实主体责任。全市所有开放A级景区均专门制定了假日应急预案，进一步健全了假日应急机制，采取各大预约平台预约、设置自动取票设备和检票设备、强化视频实时监控等有效措施，加大人员配备，共安排志愿者近3000人次，开展游客疏导等志愿服务，确保假日景区有序运行。五是强化督导检查。9月27日—28日，省文化和旅游厅王廷琦副厅长带队对我市假日文化和旅游市场保障工作进行检查；9月28日，市委副书记、市长闫剑波实地督导检查旅游景区、景点国庆中秋假期安全管理工作。9月28日，市委副书记、市长闫剑波主持召开了市委统筹疫情防控和经济运行工作指挥部会议，就中秋、国庆假期疫情防控工作提出了明确要求；9月28日，政府副市长杨丽现场督导旅游景区点节日期间安全生产工作；9月29日，市委副书记、市长闫剑波主持召开市政府常务会，对假日期间文化和旅游安全生产和市场运行工作进行部署；9月30日，市委常委、宣传部长刘广华到部分文化场馆就安全生产和疫情防控工作进行了实地督导检查。10月2日，市委书记张海波实地督导了刘公岛智慧景区监测平台、威海市旅游公共服务中心、华夏城景区、那香海景区等，重点对节日景区运行、景区安全防护、客流引导、节日安全生产、假日疫情防控等方面进行检查。此外，威海市还建立了企业自查自纠、区市检查、省市督导的联动机制。节前，威海市文化和旅游局班子成员带队分成6个检查组对文旅企业进行了“拉网式”检查。节日期间，全局全员在岗和24小时带班、值班，并按照文旅部、文旅厅的紧急通知要求，加大了督导检查力度，形成了“零死角，全覆盖，高频次”的检查态势，共出动检查人员658人次，检查文旅经营单位1322余家次，并对全市所有A级景区进行了“全覆盖”检查，重点排查出了A级景区隐患7处，目前已全部整改到位，切实保障全市文旅市场平稳有序。
二、自驾出游成为假日新风尚
一是超前谋划。节前，威海市人民政府副市长杨丽录制了中、英、俄三语种7分钟短视频，通过央视《中国推介》栏目，向国内外隆重推介“好客山东·精致威海”。威海市文化和旅游局敏锐抓住自驾游快速增长的有利时机，提前启动了自驾旅游市场精准营销工作，策划推出了“金秋重逢 相知威海”秋游主题产品，主打享海鲜、登仙山、乐采摘、游牧场等秋季休闲度假特色；启动了“好客山东•精致威海——千里海岸自驾旅游季”“威海千里海岸寻鲜游”“威海千里海岸房车露营游”等系列主题活动，推出了五大主题、5条精品线路和68个网红打卡点，为来威游客快速找到属于自己的嗨享玩法。二是强化宣传。10月05日，央视《东方时空》栏目“旅游消费半程观察关键词 自驾游”，以《山东威海——驾游山海 自驾游热度正酣》为题，对“双节”期间威海秋游产品引爆黄金周市场、百名车友畅驾“千里海岸自驾旅游季”活动等盛况进行专题报道。《驾游山海 自驾游热度正酣》《巡礼小长假：畅玩海世界，心潮逐浪高》《双节同庆 驾游山海|自驾游嗨爆威海假日市场》《威海期间文旅市场火爆,重点景区自驾游占比均达到80%以上》等媒体热文，不断刷屏朋友圈。人民网、新华网、中国旅游新闻网、今日头条，凤凰新闻，搜狐新闻，新浪新闻，澎湃新闻，腾讯新闻，Hi威海新媒体矩阵、闪电新闻、齐鲁壹点等传统媒体和新媒体，形成宣传合力，对威海自驾游引爆“双节”黄金周市场现象，进行系列深度报道。三是成效显著。10月2日—8日，山东省自驾车旅游协会分三批次，每批次组织约50辆车100余人的自驾车队来威，穿越千里山海风景廊道，走进成山头、爱伦湾海洋牧场、鸡鸣岛等特色景区，深度体验海上采摘、沙滩越野、胶东渔家宴等旅游项目，畅享为期四天的千里山海自驾之旅。威海策划推出的系列自驾游活动，既是对“山东6个100自驾游行动”的有力支撑，又是引爆威海旅游消费的新增长点，根据大数据统计，黄金周期间，我市各重要景区、景点的自驾游占比均达到80%以上。其中，刘公岛景区日均自驾车流量约4500辆，占总客流量的85%，贡献的收入约占景区总收入的90%，有效拉动景区二次消费；那香海景区日均车流量超过4000辆，基本为自驾游；成山头景区日均自驾车流量5900辆，占比达89%。
三、主题活动催生假日新消费
一是做热主题营销。充分利用国庆期间全国乒乓球锦标赛和十一月份国际乒联世界杯在威海举办的良机，组织开展了牵手世界杯 启动“冬游齐鲁”、量身设计“世界杯”旅游产品等活动，提升城市国际影响力，荣成市推出“秋瞰荣成·炫目之旅”文化旅游活动。在抖音、快手、微信推出了“精致城市 寻味威海”活动获奖菜品短视频展播，拉动我市餐饮消费。二是景区活动纷呈。刘公岛景区推出“我的国 我的家”系列主题文化游、“科技兴邦 固我海防”研学游活动，并在直播平台开展3场直播，推出红色旅游、精品夜宿线路及景区游玩攻略；天沐温泉组织在店客人开展DIY 、砸金蛋、欢乐摇一摇等系列活动，奇遇小螺号主题乐园推出“定向寻宝”和儿童节目“献礼祖国”活动，威高海洋公园举办“萌宠逗趣表演”、“亲子嗨趣游乐”、“国潮汉服迎宾”等主题活动，山泰生态园推出开展宠物展、小丑表演活动，各大活动体验性足，互动性强，市民和游客积极参与；各大景区还推出了门票优惠、特价套餐、打折让利等惠民活动50多项（场），进一步刺激了假日消费。三是文化活动精彩。假日期间，我市各大文化场馆也成为众多市民、游客假日休闲首选的“网红地”，举办了“非遗展演”、“同心向党、鼓舞中国、喜迎双节、百鼓齐鸣”大型广场文艺演出，两场“威海市庆祝新中国成立71周年交响音乐会”，非遗展馆技艺演示，“看皮影，重温儿时美好时光”、“中国绘本展（威海展）”、“手绘我的读书卡”绘画线上活动，“一品清廉·廉政文化艺术展”、“启蒙人生路•追梦新时代王伟岩连环画•宣传画•年画收藏展”、“不忘乡愁—周韶华画展”、“威海市第三届青少年书法作品展”等展览活动，吸引5.3万市民游客体验国庆中秋文化大餐，文旅假日活动丰富多彩，有效提振了消费信心。
四、文旅融合打造假日新热点
一是景区推出系列文化活动。开展“文化活动进景区”活动，丰富多彩的文化演艺活动走进成山头、赤山、东楮岛、槎山、圣水观等重点旅游景区，在增添节日气氛、弘扬传统文化的同时，进一步提升景区的核心竞争力和文化内涵。伴月湾风景区开展了“迎国庆，追忆领袖风采——中国出了个毛泽东画像展”、中外油画名家作品展、“海风吹来”威海油画名家作品展等活动，丰富假日景区文化供给。二是文旅新项目丰富市场供给。华夏城推出“5D网红玻璃桥”项目；成山头景区推出大型历史古装演艺《成山行》；神雕山野生动物世界推出“猛兽区玻璃栈道”和“冰雪魔法世界”特色项目，并引入《刘老根大舞台》夜间主题表演，齐鲁交通驿区的海洋生物探索馆开馆，一战华工纪念馆在假日期间对外免费开放，接待观众约1.6万余人，9处公益文化空间参观研学人数1万多人，成为威海旅游新地标。三是乡村旅游形势向好。国庆中秋假期期间，15家乡村旅游监测点累计接待游客27.8万人次，实现旅游收入1869.2万元。南海新区举办2020第五届中国威海南海新区国际生蚝文化节，开展美食品尝、生蚝文化展示、打碟喊麦、游乐露营等多种活动，吸引游客眼球，日均接待游客达到2万余人次。诸往镇山里五村推出十一红色乡村旅游路线，接待团队及自驾游散客达1.79万人次。精品民宿受游客喜爱，东楮岛唐乡民宿、慈口观温泉民宿、花为媒精品民宿累计接待游客2176人次，民宿入住率超过6天达到100%。四是文旅休闲渐成主流。亲子体验项目热度攀升，小螺号成长乐园、地中海游乐园、撒野亲子农场推出优惠，吸引亲子游客，其中小螺号成长乐园，接待游客累计达1.5万人次；鸡鸣岛海岛游持续加温，累计接待游客1.2万人次。夜间休闲市民游客共享，韩乐坊夜经济集聚区、新威附路文化艺术街区、那香海夜经济集聚区、威高海洋馆夜场活动，深受市民和游客喜爱，累计接待游客达15.8万人次。